Cântăreața care adună milioane de ascultări pe platformele de streaming, apare în topuri virale și este susținută chiar și de vedete precum Selena Gomez… dar s-ar putea să nu existe. Sienna Rose este noul fenomen muzical care ridică o întrebare tulburătoare: cât de reală mai este muzica într-o industrie în care inteligența artificială poate crea artiști, voci și hituri aproape imposibil de deosebit de cele umane?
Sienna Rose are o lună foarte bună. Trei dintre piesele ei soul, cu influențe jazz și o atmosferă crepusculară, se află în Top 50 Viral de pe Spotify. Cea mai populară, o baladă visătoare intitulată Into the Blue, a fost ascultată de peste cinci milioane de ori, relatează BBC.
Dacă își menține această traiectorie, Rose ar putea deveni una dintre cele mai în vogă noi vedete ale anului.
Există însă o problemă: toate indiciile arată că nu este reală. Serviciul de streaming Deezer, care a dezvoltat instrumente pentru a combate muzica generată de inteligența artificială, a declarat pentru BBC că „multe dintre albumele și piesele ei de pe platformă sunt detectate și marcate” ca fiind generate de computer.
Dacă privești mai atent, vei vedea semnele unui artist creat de AI. Rose nu are prezență pe rețelele sociale, nu a susținut niciodată un concert, nu are videoclipuri și a lansat un număr improbabil de mare de piese într-un timp foarte scurt.
Între 28 septembrie și 5 decembrie, a încărcat cel puțin 45 de piese pe serviciile de streaming. Chiar și Prince, un artist cunoscut pentru frenezia sa creativă, ar fi avut dificultăți în a egala o asemenea performanță.
Contul ei de Instagram, în prezent dezactivat, conținea o serie ciudat de omogenă de portrete, toate cu o lumină difuză, ireală, caracteristică generatoarelor de imagini AI. Apoi este muzica în sine. Piese precum Into the Blue și Breathe Again se potrivesc perfect lângă Norah Jones sau Alicia Keys, fiind pline de linii de chitară jazz și voci delicate.
'Artefacte AI'
Dar mulți ascultători au observat ceea ce ei numesc „artefacte AI”.
Dacă asculți Under the Rain sau Breathe Again, vei auzi un șuierat subtil care persistă pe tot parcursul pieselor.
Aceasta este o trăsătură comună a muzicii generate cu aplicații precum Suno și Udio – parțial pentru că ele pornesc de la zgomot alb și îl rafinează treptat până când ajunge să semene cu muzica.
Această particularitate îi permite Deezer-ului să marcheze piesele generate de AI.
„Când [software-ul] adaugă toate straturile și instrumentele, introduce erori”, explică Gabriel Meseguer-Brocal, cercetător principal în cadrul companiei de streaming.
„Nu sunt perceptibile, nu le putem auzi, dar sunt ușor de depistat dacă faci câteva operații matematice.”
Aceste erori funcționează ca o amprentă, spune Meseguer-Brocal, cu o „semnătură unică” ce permite identificarea software-ului folosit pentru a crea o piesă. Pentru ascultătorii obișnuiți, există și alte semne: tipare de tobe inconsistente, versuri fade, banale, și o voce care nu se abate niciodată de la melodie și nu „explodează” pe refrenul final.
Acest sunet „generic” a fost cel mai mare indiciu pentru unii dintre ascultătorii Siennei Rose.
„Eram gen: ‘Îmi place asta’, dar era ceva foarte din zona uncanny valley”, a spus criticul muzical de pe TikTok, Elosi57.
„Așa că m-am dus să mă uit [la profilul ei] și am zis: ‘Asta e AI’.”
Un alt utilizator a scris pe X: „Am început să ascult Olivia Dean (fantastică). În două zile Spotify mi-a recomandat Sienna Rose, care are un sunet similar, dar mai generic. Mi-au trebuit câteva piese ca să-mi dau seama că e AI.”
Realizatoarea radio Gemma Cairney a spus la BBC Radio 4: „Fotografiile ei par puțin ireale… Și, ascultând muzica, parcă lipsește o parte din sufletul din soul.”
Selena Gomez, cucerită
Mulți alții au fost cuceriți de piesele ei.
Printre ei se numără și vedeta pop Selena Gomez, care a folosit piesa Where Your Warmth Begins drept fundal sonor pentru o postare pe Instagram despre Globurile de Aur de duminică.
Cântecul a fost ulterior eliminat când întrebările despre identitatea Siennei Rose s-au răspândit online, dar postarea lui Gomez a dus interesul pentru Rose și identitatea ei la un nou nivel.
Mulți dintre ascultătorii care îi difuzau muzica au reacționat cu dezamăgire când au aflat că s-ar putea să nu existe.
„Vă rog spuneți-mi că e reală”, a implorat cineva pe Threads.
„Sunt dezamăgit, pentru că mi-au apărut câteva piese de-ale ei și muzica nu e REA”, a scris altcineva pe Bluesky. „Dar cineva a spus că, odată ce știi, sună lipsit de suflet, și sunt de acord.”
Interzicerea muzicii AI
Desigur, este posibil ca toată lumea să se înșele și ca Sienna Rose să fie o cântăreață reală care evită lumina reflectoarelor. Poate se află într-un program de protecție a martorilor. Sau poate este o artistă reală, blocată într-un conflict contractual cu casa de discuri și care lansează muzică sub pseudonim.
Dacă este așa, îmi pare rău. Trebuie să fie devastator să-ți vezi muzica etichetată drept „gunoi fără suflet”. Dar aceasta reflectă problema cu care se confruntă întreaga industrie muzicală în acest moment.
Software-ul AI devine atât de sofisticat încât artiștii „clonă” concurează cu muzicienii autentici.
Săptămâna aceasta, în Suedia, o piesă aflată în topuri a fost eliminată din clasamente după ce jurnaliștii au descoperit că artistul din spatele ei, Jacub, nu exista.
Există mulți oameni – atât în companiile de tehnologie, cât și în partea de business a industriei muzicale – care vor să vadă AI-ul reușind.
Costurile pentru a lansa un proiect precum Sienna Rose sunt practic zero, dar muzica ei generează aproximativ 2.000 de lire sterline pe săptămână din redevențe.
Compară asta cu industria K-pop, unde casele de discuri investesc în medie 1 milion de dolari (750.000 de lire) pe an pentru fiecare membru al unui grup feminin sau masculin, și vei înțelege atracția. Interesant este că mai multe dintre piesele Siennei Rose par să fie creditate casei de discuri indie americane Broke – cunoscută pentru transformarea artiștilor virali precum bbno$ și Ndotz în vedete ale topurilor.
Dacă le vizitezi site-ul, Rose nu apare ca artist semnat – dar apare trupa britanică de dance Haven.
Dacă acest nume îți sună cunoscut, e pentru că au avut probleme la sfârșitul anului trecut după ce au creat o piesă folosind un clon AI al vocii lui Jorja Smith.
Piesa lor, Run, a fost eliminată de pe platformele de streaming după ce organismele industriei muzicale au emis notificări de retragere, susținând că melodia încălca drepturile de autor. Ulterior, a fost reînregistrată cu voci umane și a intrat în Top 10 UK acum două săptămâni.
BBC a contactat casa de discuri Broke pentru a întreba despre relația lor cu Sienna Rose, dar nu a primit încă un răspuns.
BBC a contactat și o altă casă de discuri, Nostalgic Records, care o menționează pe Rose pe site-ul său.
Biografia de pe site-ul Nostalgic Records susține că este „stabilită la Londra” și spune că este „nu doar o interpretă, ci o povestitoare a inimii”.
Deezer afirmă că 34% dintre piesele încărcate pe platforma sa – aproximativ 50.000 pe zi – sunt generate de AI.
„Acum 18 luni era cam 5% sau 6%”, spune Meseguer-Brocal. „Este șocant cât de repede crește.”
Totuși, Deezer nu a mers atât de departe precum magazinul online Bandcamp, care săptămâna aceasta a anunțat că va interzice complet muzica generată de AI.
Într-o declarație, Spotify a apărat prezența artiștilor precum Rose în playlisturile sale.
„Nu este întotdeauna posibil să tragi o linie clară între muzica ‘AI’ și cea ‘non-AI’”, a spus un purtător de cuvânt. „Spotify nu creează și nu deține muzică și nu promovează și nici nu penalizează piesele realizate cu ajutorul instrumentelor AI.”
Opoziția față de muzica AI crește
Anul trecut, artiști precum Paul McCartney, Kate Bush, Damon Albarn, Pet Shop Boys și Annie Lennox au lansat un „album tăcut”, în semn de protest față de companiile care își antrenează modelele AI pe opere protejate prin drepturi de autor fără permisiune.
Vorbind la premiile Ivor Novello din 2024, artista Raye a spus că este convinsă că fanii vor alege întotdeauna muzica reală în detrimentul umpluturii generate algoritmic.
„Nu există motiv să ne simțim amenințați”, a spus ea. „Nu scriu ca să fiu cea mai bună. Scriu ca să-mi spun povestea.
Încerc să scap de o povară pe care o port sau să mă exprim și să mă simt mai bine.”
La același eveniment, Kojey Radical a spus că nu este îngrijorat de AI, din moment ce nici măcar nu poate avea încredere că mașina lui de spălat pornește la timp.
„De ce încearcă toată lumea să mă sperie cu roboții?”, a râs el.
„Nu mi-e frică de roboți. Eu voi câștiga.”
Comentează