Un nou studiu realizat pentru Grupul LEGO®, lansat cu ocazia Valentine’s Day, arată că florile rămân unul dintre cele mai sigure și eficiente cadouri, combinând impactul emoțional cu un risc minim de a greși alegerea. Cercetarea, realizată pe un eșantion național de 801 persoane, indică o schimbare semnificativă în modul în care românii privesc florile, acestea devenind tot mai mult un instrument de lifestyle și wellbeing.
Datele arată că 73% dintre români cumpără flori pentru ei înșiși, fenomenul de self-gifting fiind condus în special de femei, în proporție de 90%, care consideră florile un gest legitim de grijă față de sine și un element de decor. Deși 1 și 8 Martie rămân vârfurile de cumpărare pentru 63% dintre respondenți, o treime dintre români aleg să ofere flori spontan, fără o ocazie anume.
Pentru 37% dintre respondenți, florile reprezintă un „gest simplu, dar cu impact”, iar 28% consideră că acestea transmit emoții fără explicații. În plus, 38% le aleg pentru că se potrivesc multor ocazii, iar 12% apreciază faptul că nu există riscul de a greși cadoul, ceea ce le transformă într-un „shortcut emoțional” eficient.
Self-care floral și alternative durabile
Studiul relevă că femeile cumpără flori mai des decât bărbații, 90% față de 84%, iar în mediul urban 36% dintre achiziții sunt spontane. Prospețimea buchetului rămâne un criteriu important pentru consumatori, însă tot mai mulți români se orientează și către opțiuni mai durabile.
Astfel, 26% dintre respondenți preferă plantele în ghiveci, invocând durabilitatea, iar colecția LEGO® Botanicals este prezentată drept o a treia opțiune, care combină estetica premium cu o experiență relaxantă. Ambalajul și modul de prezentare sunt considerate esențiale pentru 59% dintre români, aspect pe care brandul mizează în promovarea seturilor sale.
În acest context, Grupul LEGO® a anunțat deschiderea unui spațiu tematic, LEGO Botanicals Bloom Bar®, unde cuplurile și prietenii pot construi împreună aranjamente florale din piese LEGO®, înlocuind interacțiunile digitale cu experiențe comune. Inițiativa este legată de dorința a 25% dintre respondenți de a crea momente speciale prin intermediul florilor.
Emoție, siguranță și semnificație
Conform studiului, florile sunt asociate aproape exclusiv cu emoții pozitive. Dragostea și afecțiunea conduc în topul asocierilor, cu 53%, urmate de apreciere, cu 50%, și respect, cu 45%, în timp ce obligația sau regretul sunt rareori menționate.
Siguranța socială joacă, de asemenea, un rol important în alegerea florilor, 17% dintre respondenți apreciind faptul că pot fi oferite spontan, iar 35% declarând că le oferă pentru a-și arăta aprecierea și recunoștința. Romantismul rămâne un motiv invocat de 24% dintre participanți.
Self-giftingul capătă nuanțe diferite în funcție de generație. Gen Z este descrisă drept cea mai emoțională categorie, 57% cumpărând flori pentru a se simți bine, în timp ce Millennials echilibrează plăcerea cu funcționalitatea, iar Gen X declară într-o proporție de 59% că pur și simplu le plac florile, indicând o relație matură și constantă cu acest gest.
Comentează