Netflix încearcă să construiască propriile francize culturale, după ce nu a reuşit să achiziţioneze Warner Bros Discovery, compania care deţine universuri celebre precum ”Harry Potter” şi ”Game of Thrones”, relatează Reuters citat de news ro
Directorul creativ al companiei, Bela Bajaria, a declarat că platforma de streaming va continua să investească în idei originale şi să colaboreze cu studiouri consacrate, precum MGM şi Warner Bros, pentru a produce filme şi seriale care să rămână populare ani de zile, similar succeselor ”Stranger Things”, ”Wednesday” sau ”Bridgerton”.
Eşecul tentativei de a cumpăra Warner Bros şi HBO a evidenţiat însă o vulnerabilitate a Netflix, un jucător relativ nou la Hollywood, al cărui catalog de producţii originale acoperă doar aproximativ un deceniu. Prin comparaţie, studiouri precum Warner Bros, Walt Disney sau Universal Pictures deţin peste un secol de poveşti şi personaje consacrate.
Netflix ar fi fost dispus să plătească aproximativ 72 de miliarde de dolari pentru a-şi consolida biblioteca de conţinut şi pentru a obţine proprietăţi intelectuale puternice precum ”Harry Potter” şi ”Game of Thrones”, deoarece construirea unor francize noi s-a dovedit dificilă.
Francizele sunt extrem de valoroase pentru companiile din industria divertismentului, deoarece reduc riscul investiţiilor şi pot genera venituri suplimentare din produse derivate, evenimente sau experienţe pentru fani.
Netflix a avut totuşi câteva succese importante. Serialul ”Stranger Things” a generat un spin-off, o piesă de teatru şi numeroase produse comerciale. Filmul de acţiune ”Extraction”, cu Chris Hemsworth, a avut deja o continuare şi un al treilea film este în producţie, iar reality show-ul ”Love Is Blind” a fost adaptat pentru mai multe pieţe internaţionale, inclusiv Brazilia, Franţa şi Japonia.
Pe de altă parte, unele investiţii costisitoare nu au adus rezultatele aşteptate. Achiziţia drepturilor asupra catalogului literar al lui Roald Dahl, estimată la aproximativ 700 de milioane de dolari, nu a produs încă un succes major în cinci ani. Netflix încearcă însă din nou să valorifice aceste drepturi printr-un reality show inspirat de universul ”Charlie and the Chocolate Factory”.
Compania a avut şi eşecuri costisitoare, precum filmul SF ”The Electric State”, care a costat aproximativ 320 de milioane de dolari şi a fost primit negativ de critici. Planurile pentru eventuale continuări sau seriale derivate au fost abandonate.
În acelaşi timp, unele pariuri s-au dovedit extrem de profitabile. Serialul sud-coreean ”Squid Game” a devenit un fenomen global, iar filmul animat ”KPop Demon Hunters” a devenit anul trecut cel mai vizionat film din istoria platformei.
Netflix încearcă acum să transforme ”KPop Demon Hunters” într-o nouă franciză majoră, cu jucării licenţiate, produse comerciale, meniuri tematice în restaurante McDonald’s, un posibil turneu de concerte şi o continuare animată.
Succesul filmului a surprins însă compania, care nu avea pregătite produse comerciale pentru sezonul de cumpărături de sărbători.
În paralel, concurenţa se intensifică. YouTube şi Disney au depăşit Netflix în cota de audienţă TV din octombrie 2024, potrivit Nielsen, iar creşterea veniturilor companiei încetineşte: veniturile sunt estimate să crească cu aproximativ 13% în 2026, faţă de 16% în 2025.
Cu toate acestea, conducerea Netflix afirmă că platforma rămâne optimistă. Printre lansările importante programate pentru 2026 se numără un nou sezon ”Bridgerton”, sezonul al doilea al serialului ”One Piece”, o adaptare TV a jocului video ”Assassin’s Creed”, o serie live-action ”Scooby-Doo” şi un film ”Narnia” regizat de Greta Gerwig.
Comentează