Retailerul de mobilier IKEA a anunțat că va închide șapte magazine din China începând cu data de 2 februarie, măsura făcând parte dintr-o repoziționare strategică a companiei pe această piață. Decizia este influențată de comportamentul tot mai prudent al consumatorilor și de orientarea accentuată către achizițiile online.
În paralel, IKEA își ajustează modelul de expansiune și ia în calcul deschiderea unor magazine de dimensiuni mai reduse, amplasate în piețe considerate strategice. Prin această abordare, compania urmărește să se adapteze noilor tendințe de consum și să răspundă mai eficient schimbărilor din retailul global.
De ce închide IKEA șapte magazine în China
Retailerul suedez a precizat că printre magazinele vizate se numără unități din zonele suburbane ale Shanghaiului, Guangzhou, precum și alte orașe secundare, precum Nantong, Xuzhou și Harbin.
Decizia de închidere survine pe fondul unui climat de consum precaut, în care încrederea cumpărătorilor a rămas scăzută după criza imobiliară prelungită. La acestea se adaugă îngrijorările legate de siguranța locurilor de muncă și stagnarea salariilor, informează Fashion Network.
În prezent, IKEA operează aproximativ 40 de magazine în China continentală. Chiar dacă anul trecut au fost deschise cinci noi unități, dificultățile de creștere a vânzărilor fizice au determinat compania să regândească strategia pe piața chineză, conform Playtech.
Ce rol joacă vânzările online în strategia IKEA
China reprezintă aproximativ 3,5% din vânzările globale ale IKEA, iar retailerul se adaptează la schimbările din comportamentul consumatorilor.
O parte tot mai mare a achizițiilor se realizează online, motiv pentru care IKEA a lansat, în august 2025, un magazin oficial pe platforma JD.com. Scopul este de a stimula vânzările digitale și de a compensa încetinirea cererii în magazinele fizice.
Această adaptare către mediul online reflectă tendința globală, în care comercianții caută să reducă dependența de locațiile fizice și să profite de avantajele tehnologiei digitale pentru a ajunge la clienți.
Ce planuri are retailerul pentru viitor
KEA a anunțat că se va concentra mai puțin pe extinderea la scară largă și mai mult pe o dezvoltare atent calibrată. Compania va explora piețe-cheie precum Beijing și Shenzhen și intenționează să deschidă peste zece magazine de dimensiuni mai mici în următorii doi ani.
De asemenea, noi unități în Dongguan și Beijing sunt așteptate să fie inaugurate în prima jumătate a anului 2026. Această strategie reflectă dorința IKEA de a menține prezența pe piața chineză, dar într-un mod mai eficient și adaptat condițiilor locale de consum.
Închiderea magazinelor mai puțin profitabile face parte dintr-un plan amplu de optimizare a rețelei și de creștere semnificativă a eficienței operaționale a companiei.
Comentează